El video online, presente y futuro
Laurent Caron (Youtube)
El coste de almacenamiento y accesibilidad tiende a la baja.
Hemos pasado de depender del hardware a depender de la conectividad.
Cambios en el comportamiento del usuario, consumo on-demand: A cualquier hora / en cualquier sitio / con cualquier dispositivo.
Algunos datos estadísticos de los usuarios:
El 71% de los internautas consumen video online en España.
El 28% consume más de 4h de video Youtube semanales.
El 5% lo ha visto en las últimas 24h.
El consumo de vídeo supone un 25% de la actividad de internet.
Algunos datos estadísticos de youtube:
Youtube tiene unos 450Millones de usuarios únicos en el mundo y 15Millones en España.
Se tardarían 1700 años en reproducir todo el contenido almacenado.
Es el 3er sitio más importante.
Cada minuto se suben 24h aprox. De videos.
Responde 2.000Millones de visualizaciones al día.
Las ventajas que ofrece para los anunciantes son el alcance masivo de público, la capacidad de innovación de las campañas. Youtube dice ser un complemento a campañas de TV.
Algunos ejemplos de innovación en campañas de publicidad de youtube:
Panic Attack! Fué un vídeo que se realizó con un presupuesto de 500$, y que ha tenido más de 6Millones de visitas, además de una oferta multimillonaria de Hollywood para llevarla al cine.
http://www.youtube.com/watch?v=-dadPWhEhVk
Campaña de Cadbury, una compañia de chocolate para promocionar un nuevo producto, un chocolate redondo, en la que tanto el vídeo promocional como los relacionados de su propio canal, aparecen con players redondos.
http://www.youtube.com/cadburyaurollpack
Video entrevista de promoción para la película “The Expendables”, en la que el protagonista del vídeo principal interactúa con los vídeos relacionados y el resto de la página.
http://www.youtube.com/user/expendables
Proyecto para promocionar la cultura española en el mundo, es una lectura por fragmentos de El Quijote:
www.youtube.com/elquijote
Entre las nuevas funcionalidades, nos comentó que se encontraba el contenido de vídeo en HD, la creación de subtítulos a partir del vídeo, con la posibilidad de traducir entre multitud de idiomas y la retransmisión de video en directo por streaming.
También nos mostró el nuevo canal de Youtube para contenido de larga duración, que se puede ver en la dirección: youtube.com/movies/ y youtube.com/shows/
Quedaron un par de preguntas interesantes en el aire, si para éstas implementaciones contaban ya con reproductores basados en los estándares HTML5, o si seguirían trabajando en flash y si contemplaban la posibilidad de indexar los contenidos de los subtítulos de los vídeos por los buscadores.
Small Talk: El futuro del Social Media
Juan Luis Polo| Territorio Creativo
Escuchando a la audiencia puedes saber realmente lo que está pasando.
El mercado en red sabe más que la propia empresa acerca de sus propios productos.
Han de considerarse todas las áreas de la empresa.
La creatividad enmedios sociales es tan importante como conocer el medio.
Un “fan” es literalmente un ventilador de nuestra marca, reflejará y difundirá realmente lo que somos.
Medimos Actividad (tráfico), tamaño (fans), vitalidad (interacciones), influencia (referencias).
Claves de la cultura 2.0:
Honestidad
Respeto
Humildad
Generosidad
Reciprocidad
Colaboración
Apertura
“Las marcas son arcilla en manos de los usuarios.”
Herramientas de colaboración interna:
Socialcast y Yammer.
Social Customer Relationship Management, escucha lo que se dice de ti y aprende de ello, por ejemplo Lithium.
Perfil del Community Manager:
Conocimiento del medio, vinculación. Gente versátil, experiencia en varios campos, idiomas, etc.
Empatía, capacidad de dar cariño, comunicarse y relacionarse.
La mejor manera de aprender en algo por definir es fallar mucho, rápido y barato.
“La mejor comparación del perfil de un Community Manager es la del camarero de un restaurante. Conoce a los clientes, sabe como trabajan los cocineros, sabe qué bebidas tiene, la carta de comidas, de vinos, tiene una buena imagen y lo más importante, nunca puede perder la sonrisa.” Massimo Burgio.
SEO PANEL: Sico de Andres, Señor Muñoz, Tomas Rufino.
SEO Experts
El SEO tiene como ventaja que su inversión es muy objetiva y segmentable.
Pero ¿El SEO no estaba muerto?
Mientras podamos influir en el sistema de indexación y ordenación la figura del SEO seguirá teniendo sentido, es cuestión de evolucionar.
Partes clave de un proyecto en el SEO:
Piensa en SEO desde el principio, y definir bien las palabras clave por las que es mas interesante posicionarnos y que nos encuentren. (Think in tags)
Piensa a largo plazo, los resultados no son inmediatos, están en torno a 4/6 meses.
Ojo con los Expertos en SEO, nadie trabaja con google, los profesionales acreditados lo son de Google Adwords (SEM).
“Las pruebas en casa y con gaseosa”, no poner en riesgo la producción de un cliente.
Para el SEO externo, es más recomendable buscar enlaces de calidad, con contenido de valor y que aporte usuarios y visitas que buscar enlaces por pagerank. Para el link building es bueno NO pensar en SEO.
Comentaron la nueva política de marcas de Google, ahora pueden aparecer hasta 9 resultados del mismo dominio en las primeras posiciones (antes sólo 2), y ya es legal pujar por las palabras clave de la competencia.
“Google es un gestor de reputación de marca”.
Con los nuevos cambios en el motor de búsqueda de google (Caffeine) el posicionamiento juega con los resultados en tiempo real, de manera que las posiciones orgánicas son mucho más dinámicas / inestables.
Si sólo pudieras realizar una acción en un sitio ¿qué harías?
-Optimizar los titles distintos para cada página (Sico de Andrés)
-Optimizar los contenidos Meta Description (Tomas Rufino)
-Optimizar los enlaces internos (Fernando Muñoz)
Comentaron sobre aparecer en directorios: merece la pena siempre y cuando sean buenos directorios. Y sobre la posibilidad de comprar enlaces, siempre y cuando no lo hagamos en un sitio de venta de enlaces, que pueda estar penalizado.
Mesa Domain Marketing: “Hosting, Dominios y Seguridad Online”
Alberto Dominguez (Coordinador)
En la creación de marca hay tres lugares clave:
Registro mercantil
Registro de patentes y marcas
Nombre de dominio
El nombre de dominio es pieza clave a la hora de posicionarnos, tanto por marca como por geolocalización. Los buscadores dan mucho peso a los dominios locales. En Alemania, están más concienciados de ésto, allí se registra por defecto el “.de”.
A la hora de crear un sitio en español, usar el “.es” nos dá fuerza localizada a través de los buscadores. Por el contrario, si usamos el “.com” podemos llegar a más paises hispanohablantes, ya depende del ámbito que necesitamos dar a nuestro proyecto.
Se comentaron la compra-venta de dominios genéricos por grandes cantidades de dinero, como la de trabajo.com por 300.000€.
Sobre la pregunta del público sobre dominios españoles alojados en servidores en Estados Unidos y la LOPD, la respuesta es que depende del ámbito donde dés el servicio. Si das servicio en España y recabas datos de España, debes cumplir con la normativa española.
Más contenido relacionado:
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Post en el blog de Tamara Lucas
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